Le Paris Saint-Germain continue d’élargir son rayonnement international en consolidant ses liens avec des partenaires issus du secteur technologique et industriel. En 2025, le club parisien a officialisé un accord de trois ans avec Haier, leader mondial de l’électroménager basé en Chine. Ce partenariat, valable jusqu’en 2028, témoigne de la stratégie du PSG de diversifier ses alliances et de renforcer sa présence au-delà du terrain.

Un partenariat stratégique entre le PSG et Haier pour une visibilité mondiale accrue

En intégrant Haier en tant que Partenaire Officiel du club, le PSG offre à la marque une plateforme internationale pour accroître sa notoriété. La visibilité sur les panneaux LED lors des matchs à domicile au Parc des Princes permettra à Haier d’afficher son logo de façon régulière devant une audience mondiale. L’accord prévoit également des campagnes digitales co-brandées et des contenus exclusifs diffusés sur les plateformes officielles du club. Le partenariat s’inscrit dans une vision commune pour faire de cette collaboration une expérience immersives pour les supporters, notamment via le développement de produits électroménagers connectés aux couleurs du club.

Selon Haishan Liang, Vice-Président du Conseil d’Administration de Haier, ce partenariat incarne une ambition partagée : associer l’esprit d’innovation du PSG à la passion pour l’excellence. La volonté est de faire vibrer des foyers à travers le monde, en proposant des expériences intégrant la technologie et le sport, comme le montre la campagne « Play with the Number Ones ».

Le rayonnement international de Haier à travers le partenariat avec le PSG

Ce partenariat montre la volonté de Haier de s’ancrer dans le sport de haut niveau, renforçant ses collaborations avec des institutions prestigieuses comme Roland-Garros ou l’Open d’Australie. Grâce au PSG, le groupe cible désormais le football européen et mondial, renforçant son positionnement face à des concurrents tels que Coca-Cola ou Orange. La force du club parisien, avec ses 47 millions de followers sur les réseaux sociaux, offrira à Haier une plateforme singulière pour toucher une audience variée et engagée. Les initiatives digitales, notamment des campagnes sur le site officiel du PSG, illustrent cette étape majeure dans la stratégie de développement international de la marque chinoise.

Une alliance innovante qui transforme l’expérience des supporters

Le groupe Haier entend tirer parti de ce partenariat pour associer son image à l’émotion sportive et à l’engagement des fans. La collaboration prévoit la création d’événements immersifs, d’animations inédites et d’expériences en ligne pour rapprocher le club de ses supporters. Le partenariat pourrait également donner naissance à une gamme de produits électroménagers connectés, permettant de recréer l’ambiance des soirées de match à domicile, dans une optique d’union entre confort et spectacle. Une telle démarche témoigne de l’évolution du sponsoring sportif, qui ne se limite plus à la simple visibilité mais s’inscrit dans une expérience globale.

Face à cette évolution, le PSG continue de collaborer avec des sponsors de renom, parmi lesquels Nike, Jordan, Renault, ou encore Accor Live Limitless. Ces partenariats stratégiques permettent au club de respecter ses ambitions d’expansion et de renforcer sa capacité à construire une identité multisectorielle. Le partenariat avec Haier, illustrant la tendance à associer technologie et sport, s’inscrit dans cette dynamique. En s’associant à un géant de l’électroménager, le PSG confirme également sa capacité à attirer des partenaires industriels de renom, à l’image de Qatar Airways ou Coca-Cola.

Une synergie gagnant-gagnant dans un contexte mondial en mutation

Ce partenariat illustre la transformation du sponsoring sportif moderne, où l’émotion sportive se conjugue avec des stratégies de branding innovantes. Pour le PSG, c’est une opportunité de renforcer son attractivité tout en offrant à ses partenaires une visibilité renforcée. Pour Haier, c’est une occasion de bénéficier de la notoriété mondiale du club pour consolider sa position en Europe et dans le monde. La collaboration constitue enfin un exemple de l’évolution du football vers une expérience multisensorielle, envisageable grâce à l’innovation technologique. En 2025, cette alliance pourrait même transformer la manière dont les fans vivent leurs soirées de match, avec des dispositifs connectés et des animations immersives, comme le révèle le site de FanZone.